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            圖片展示
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            從“自駕路”進階到“自駕城”,威海做到了這四“點”

            作者:威海規劃設計研究院有限公司,城市規劃,建筑設計,規劃設計 瀏覽: 發表時間:2023-07-11 16:22:06 來源:http://www.weihai.gov.cn/art/2023/7/11/art_58817_3793207.html

            在7月7日舉行的2023千里山海自駕旅行者大會上,威海啟動全國首個自駕友好型城市共建行動,由威海市聯合全國休閑標準化技術委員會、中國旅游車船協會、山東省自駕車旅游協會等共同建設,旨在為全國各地的自駕游客提供更多的優質產品和服務,營造安心、舒心、放心的旅游消費環境。短短幾年時間,1001公里的千里山海自駕旅游公路“一條線”進階到面積5797平方公里的自駕旅游“一座城”,威海是如何做到的?

            摸到痛點

            威海是一座海防城市、紅色城市,也是一座生態城市、文明城市、精致城市,文旅產業一直是這座城市的重要支撐。但是,長期以來,“觀光游”、“過路游”一直是威海旅游市場的主要構成形式,游客們逛逛景點、買買韓貨,最多住一晚,更多的是連夜趕往別的城市。很少有游客留下來,慢慢品味這座城市的獨特韻味。原因何在?

            一是項目單一,過分依賴劉公島、成山頭等大景區,游客看完這些景區后,缺少其他更有吸引力的新項目、打卡點;二是看點過于分散,威海絕大部分景區景點散布于近1000公里的海岸線上,沒有形成連通聯動,也沒有開發出富有特色的旅游線路。這是制約威海文旅產業發展的痛點所在。

            找準熱點

            隨著汽車進入普通家庭,我國自駕游產業發展已經邁向快車道,自駕游越來越成為擴大優質旅游產品供給、創新旅游產品體系、推動旅游高質量發展、更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需求的重要方式。威海旅游業提檔升級就瞄準了自駕游這個“熱點”,高標準打造總長1001公里的千里山海自駕旅游公路,串聯起全市90%以上的文旅資源,把整座城市變成一個“沒有邊界的大景區”。

            有專家指出,“立足威海打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市的發展目標,大眾對戶外、康養、周邊、近郊游的市場需求,這條公路的啟動,立足山東,面向全國,既順應了全國旅游市場的發展趨勢,又無限放大了威海的山海優勢,通過整合、創意、提升,真正實現激活文旅產業的乘數效應?!?/p>

            突破難點

            這條路都要串什么資源?如何串?怎樣突出威海的特色和亮點?如何打破旅游市場半年閑?這都是設計之初都要面對的難點問題。經過充分調研和反復論證,威海千里山海自駕旅游公路依托威海千公里海岸線和西部山景線構成打造而成,延伸至全市境內的景區景點、賓館酒店、房車營地和特色民宿等。

            威海用這樣一條路,將海、灣、灘、島等“?!本熬€,與昆崳山、馬石山等“山”景線串聯,實現了“山海融合”。同時,這條路還實現了威海全域文旅資源的“四季融合”,以“愛在威?!彼募疚穆闷放飘a品的開發,構建起全周期、無淡季的旅游新格局,即便是在冬季,“觀天鵝、泡溫泉、吃海鮮、賞雪景、住漁家”,也能帶給游客與眾不同的獨特體驗。

            打造亮點

            好酒也怕巷子深,為讓千里山海自駕旅游公路成為激活文旅消費的爆發點,威海實施了四大營銷“引爆”行動,構筑起以自駕路為核心的品牌形象、品牌產品、品牌服務三大體系。在樹立品牌形象上,威海形成以“千里山?!ぷ栽谕!睘橹黝}的LOGO、口號、宣傳片、組歌等體系;在打造品牌產品上,圍繞“愛在威?!敝黝},推出“春游·初見”“夏游·熱戀”“秋游·重逢”“冬游·表白”四季文旅品牌產品;在品牌服務上,為游客量身打造“自在威?!敝腔勐糜纹脚_,游客通過平臺就可以實現私人定制、“一部手機游威?!?,進入平臺的文旅經營主體可共享品牌價值、平臺流量和平臺紅利。圍繞這條公路,威海共發布30條線路產品和100多個打卡點,全方位、多角度地滿足市民和游客的高品質度假需求。


             

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